(文：电脑游戏攻略2007年12月杂志)

　　话语前瞻：

　　对于生活在现代社火的年轻人来说，或多或少都会听说过行为艺术这么一种东西，所谓行为艺术，通俗地讲，就是一个人或者一群人，凭借一些事物或手段，作出一些常人无法理解的，而他们则认为是表达了某中思想或者意图的行为，行为艺术发源于而是世纪流失年代的西方社火，主要边县热泪堕落的一面，如今就会看到各种希奇古怪的这类新闻，这些现代的，并带有一定中国式的“行为艺术”，普遍的特点是：裸体，低俗，自虐，残暴，荒唐，噱头——“艺术”本应该是给人以高雅，愉悦的享受，可这样的“行为艺术“却怎么也让人感受不到半点艺术的气息。

　　作品之一：恶俗宣传无处不在

　　几年前，在网络游戏还么有形成风气的时候，游戏的宣传大多是针对其本身的内容和特点让玩家看到之后就会对游戏产生兴趣，这本是游戏宣传的本意，而在网络游戏大行其道之后，起初诸如"做个英雄好汉"之类的宣传语还算正常，但后来的网游层出不穷，这样的宣传词根本无法引起玩家的关注，于是游戏公司的老板们不开心了，在这个被称为"眼球经济"的时代。游戏初期不能吸引玩家，那和宣判死刑也差不多，于是老板们责令：必须第一时间就把玩家吸引住！

　　他手下的文案们可傻了眼，看着自己公司简陋不成型的游戏，拿什么吸引玩家呢？没办法，只能“别出心裁”了。很快，这些只靠噱头，恶俗手段来宣传的网络游戏铺天盖地来到我们面前，想躲都躲不掉，下面就让我们罗列这些游戏的罪状，看看他们是如何污染我们的精神世界的

　　“强奸”你的眼球没商量！

　　洗脑式宣传——“强奸”你的眼球没商量！

　　也许你早就发现，每个月到书报摊上去买游戏杂志，会发现这个月无论哪本杂志，封面都是XX游戏广告，而且都是同一张图，你必须仔细分辨每译本杂志的logo，以免买错。

　　回到家中，打开常去的网站，突然发现一张大图出现在你面前，赫然就是杂志封面的那站图，你进入论坛，保不齐左下角就放着那张图，你在用着聊天软件时，跳出的窗口时不时又让你看到那张图。你用下载软件时，还是能看到那张图——反正你到哪里都能看到这张图，你说你不崩溃？

　　这种手段其实并不新鲜，像"脑X金""恒X祥"这种常年只有一句宣传广告词的产品，已经做到了把全国人民都恶心得够戗，但你说它恶心吧，听说产品还卖的不错，这世界上的事情就是这么怪，到了网游里面，厂商一面大把烧钱投广告，再结合铺天盖地的枪稿，反正不管你玩不玩我的游戏，但我要让你只要一上网，一翻杂志就得看到，你想不想看都得给我乖乖地看。

　　写到这里，不禁想起朋友和我说的一件趣事。说是国内曾以“盒子”文明业界的著名网络游戏厂商的老总，有一次开会，他很不高兴，说道："我这个人不怎么上网，但是最近只要一上网，看到的都是别的公司的网游广告，这样吧，我这有四个亿，你们谁能拿走，记得以后不要让我看到这样的情况了。

　　挑逗式宣传——擦边球打的真妙！

　　吸的技巧，射的快感！
　　又粗，又壮，X月X日，试一下吧！
　　激荡你的一夜情，勇闯美人关！
　　享受第一次合体的快感！
　　玩MM，上MM，和MM一起成长！
　　老公，今晚我要！
　　3P？4P？5P？开房间？随便你！
　　上了玩了才知道她的快感！

　　当你卡到这些充满挑逗性的宣传语的时候，千万别以为误进了黄色网站，或是买错了杂志，现在的网游宣传的确已经到了如此露骨的地步。且不说早几年的网游的人设中，女性角色的穿着就越来越有人体艺术的趋势，如今某些网游已经明目张胆地以"性交易"闻名了。

　　这些难以启齿的宣传词的确能做到吸引眼球的目的，但是那又能怎么样呢，玩家进游戏一看，制作低劣，BUG无穷，还不是扭头就走。除非这个游戏能提供"某服务"然后吸引那些有"某种目的"的玩家，只不过这样的游戏——-还能叫游戏吗？这样挂羊有卖狗肉的生意，还能做都久呢

　　国内有一款卡通风格的FPS网游，处处标榜着创意，趣味？可其名字本身就恶搞外国某著名可换大片不说，其宣传的手法实在是“创意”到让人大跌眼镜。比如拍下一张露后背的女孩在玩游戏的照片，然后便说“女性玩家裸体畅玩XXX”，并且反复加以炒作，手段实在令人汗颜。此后“钢管舞”，艳女猛男之词更始不时出现，至于游戏内容则是一字不提，挖空心思寻找能和色情，恶趣味沾边的东西，以至于很多人只知道这个游戏的名字却不知道到底是什么样的游戏，或者玩上一段时间便意兴阑珊。可见游戏不吸引人，即便宣传手段再强悍也无法让一个游戏成功。

　　恶趣味式宣传——比比谁更傻

　　自从“芙蓉姐姐”，“后舍男孩”出现之后，人们的道德标准似乎遭到了前所未有的颠覆，人要想出名不一定要出色，只要敢做一些一般人没有勇气做的事，你也能出名。从这个角度看，芙蓉姐姐和姚明并没有什么不同，所以很多网络游戏宣传也走了这个路线，很多广告傻到急电，比如前阵子看过一个广告，一个黑帮老大式的人物跑到网吧，发现网吧里没有他要的那款游戏，然后他像小孩一样倒在地上哭闹：“这不是XXX，这不是XXX！”但这个广告倒并没有让人反感，比起那种只要一打开网页，就有个嘶哑的声音突然大吼一声：XXX公测啦！要好得很多。
　
　　自夸式宣传——谁封你的中国第一

　　说过了恶俗的，再来看看自大的。现在自称“第一”和“最”的网游特别多，什么“中国最美的2D网游”，“中国第一玄幻网游”，“中国第一武侠网游”等等，也不管别人是否承认，先来个占山为王，但其游戏内容又是否对得起这个第一呢，恐怕就难说了。实际行，就好比真正有学们的人从来不说自己博学，像魔兽世界如果称自己为“中国第一奇幻网游”估计也没有人反对，但其宣传词中却没有任何一句类似的话，也没看见其用一些低俗的宣传手段，这说明什么呢？不言而喻。

　　真正的第一，要别人说才行。